Marketing jurídico na prática: o que a OAB permite (e o que gera advertência)
Um guia direto sobre publicidade advocatícia: o que o Provimento 205/2021 autoriza, o que proíbe e como divulgar seu escritório sem risco ético.
Divulgar um escritório de advocacia no digital não é proibido — é regulado. A confusão entre 'publicidade' e 'mercantilização' faz muitos sócios travarem investimentos que seriam perfeitamente legítimos.
O que o Provimento 205/2021 autoriza
- Conteúdo informativo e educativo sobre temas jurídicos
- Divulgação de áreas de atuação, currículo e artigos
- Impulsionamento de conteúdo informativo em redes e buscadores
- Site institucional, blog e newsletter
O que continua vedado
- Captação direta de causa ou cliente determinado
- Promessa de resultado ou uso de expressões persuasivas de consumo
- Divulgação de valores de honorários como oferta
- Uso de casos concretos identificáveis sem autorização
A régua é simples: informar é permitido, prometer é proibido.
Como estruturar campanhas dentro da régua ética
Na prática, campanhas conformes trabalham com anúncios informativos, páginas que explicam direitos e formulários de contato que qualificam a demanda sem prometer desfecho. O foco sai do 'ganhe sua causa' e vai para 'entenda seu direito'.
Posso anunciar no Google Ads sendo advogado?
Sim. O impulsionamento de conteúdo informativo é permitido, desde que o anúncio e a página de destino não façam captação direta nem promessa de resultado.
Posso mostrar depoimentos de clientes?
Depoimentos que expõem casos e resultados são desaconselhados. Prefira provas institucionais, como tempo de atuação e áreas de especialização.
Quer revisar se a comunicação do seu escritório está dentro da régua ética e ainda assim gerando demanda?
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